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你准备好了吗?存量市场大势下,农机竞争变革大幕已经开启

2019-10-21 20:59:59来源:农机360网作者:李勇编辑:bianji2
  近10年,国内农机行业的发展拐点出现在2014年,自该年开始,农机产业年度规模增速由两位数一举掉入个位数区间。产业结构出现改变,利润水平逐年回落。2018年农机工业利润92.93亿元,同比下降18.26%,创历史最大降幅。不仅如此,2018年农机主营业务收入增幅在全国机械行业14个子行业中排名第12位,成为20年以来排名新低。今年以来,农机行业调整仍在继续,整体市场依然延续了低速、低效、盘整的运行态势,上半年处于负增长的临界线上。
  种种迹象表明,农机行业的需求主力,已经由刚性增量需求过渡到市场存量产品更新上,说直白,比重占比超6成的传统农机产品,因饱和、过剩和结构调整而出现有效需求下降。与之同步,新兴小众农机产品,因为其相关产业进程加快而出现需求递增。但是现阶段体量不足,农机产业格局分布出现转移,存量竞争加剧,显现出新特征。
  1政策效应递减

  众所周知,以财政政策、货币政策等为主要表现形式的国家政策,对经济运行发挥着不可替代的拉动作用。具体而言,国家政策主要拉动的是国内投资需求,也就是一直以来大家所熟知的“拉动内需”。从根本上讲,国内农机行业的发展进步历程,是国家补贴政策和农业机械化需求双重作用的结果。自2004年开始的农机购置补贴政策,给农机产业注入了不可估量的巨大推动力量。截至2018年,中央财政共投入了2000多亿元的农机购置补贴资金,年度国补资金额从最初的0.7亿元,上升到最高的237.55亿元。期间,全国3000多万农民从中获益,2012年国内农机工业规模突破3000亿元,达到了全球第一。国内农机保有量及机械化水平也发生了翻天覆地的变化,据初步统计,2018年全国农作物耕种收综合机械化率达到67%以上(2004年全国农作物耕种收综合机械化率34%),全国农机总动力达10亿千瓦(2004年农机总动力为6.4亿千瓦)。

  应该说,补贴政策的实施,在2004年以后的10年里,对农机需求刺激和推动起着决定性作用。那个时期,补贴政策向哪种品类倾斜,哪种品类市场就会快速增长。而2014年农机市场转型发展以来,传统农机品类过剩压力加大,补贴政策推动效应持续减弱。也就是说,在刚性需求乏力的前提下,产业发展赛道发生改变,市场降速运行亦是势在必然,任何产业外助力都无法成为短时间改变产业运行现状的核心因素。
  2普遍过剩
  从我国经济发展历程看,现在的经济运行模式,已经从改革开放初期供不应求的短缺经济,变成了过剩经济。表现在人们的感官现象上,那就是整体供应能力超过社会需求,各行各业都面临着产能过剩的境地。农机行业也不外乎如此,拖拉机、谷物联合收割机等传统产品过剩且不必多说,就连近几年兴起的个别小众农机产品,很快也因为制造企业扎堆上马、产品同质化等问题,遭遇了迅速饱和而过剩的怪圈。诸如,粮食烘干机产品,自2015年开始经历了连续3年超速增长后,2018年出现断腰式下滑。究其事件发生根源,那就是过剩!据统计,目前,国内烘干机制造企业近500家,具备批量产销能力的企业有300余家,产能提升远远领先于市场培育。原有的安徽、江苏、湖南等热点市场饱和而降温,黄、淮、海等新生市场仍未形成。同时,再加以产品大型化作业效率提高,整体市场销售数量被压缩。在此种情况下,各厂家为抢到属于自己的那块“蛋糕”,相继进入到低价恶性竞争中,产业品质严重下降。
  现阶段,农机市场的过剩层面正在扩大,传统向新兴过渡仍在继续。期间增长速度一定会降下来,需要利用足够的时间进行资源积累与切换。到处过剩的现象不仅仅只是大家的直观感觉,更是一种特定阶段的经济形态。未来,企业不是靠规模来求得发展,也不是靠低成本、低价格优势,而是要靠创新,靠技术升级,靠新产品,靠高质量赢得竞争。
  3刚需乏力
  今年以来,各种国际大事正在接二连三地不断上演??印巴冲突、巴西右派总统上台、英国脱欧、新加坡经济危机、美国挑起贸易战等等。究其根源,都是经济不景气惹的祸。在此种背景下,国内经济也保持了趋稳发展的基调。今年1-6月份,全国GDP增速为6.3%,虽然国民经济运行处于合理区间,却是1992年以来27年中最低的一次。国内外大环境变遭,所以,各行各业面临的发展形势就难有明显好坏之分。上半年,全国规模以上工业增加值同比增长6.0%,增速回落明显,农机工业更是远低于工业产业平均增速。
  全国范围内,农机企业、经销商和用户,都从不同维度感受到了市场下行的巨大压力,市场需求乏力已经是普遍现象。从根本上讲,农机需求程度除了与产业本身的供需平衡相关外,更与其服务的对象产业??农业,以及农机用户收益、购买力、投资积极性等密切相关。而目前的现状是,农业发展同样处于调整阶段,一方面种植结构持续调整,另一方面土地流转进入攻坚期。与此同时,国内种植成本居高不下的弊病尚未全面解决,传统粮食价格起伏不定,农民收入得不到保障,购买力不足,投资农机的积极性不高。
  刚性需求乏力,直接导致市场提升后劲不足和存量市场竞争加剧,农机市场消费形式显现出新特征。
  4企业经营困难
  据统计,今年上半年,国内1732家规模以上农机企业中,有346家出现亏损,亏损面为19.98%,较之去年同期增长1.22个百分点,严酷的市场形势直逼企业存亡。由此可见,企业经营难度在大幅增加,这种经营困难主要源于整体生产能力大于市场需求,产品销售下滑,库存高企,应收账期拖长。更为严重的是,现金流断裂的几率增大,稍有不慎,企业经营就会遭遇瓶颈。
  按照经济发展规律,中国经济和世界上所有国家经济都一样,必将由工业化中的制造业为主导,逐渐转变为后工业化时代的服务业为主导。中国的经济从制造经济变成服务经济,各行业都面临着新的、与以往不同的竞争挑战。不管是行业头部领军企业,还是其他竞争者,都同样会面临经营困难的巨大挑战。只有提升自身能力,越过一道道屏障和门槛,才有机会成为新发展阶段的佼佼者。
  面对经营困难的现状,农机企业必须在夯实现有经营优势的基础上,加大技术研发和创新力度,用新产品、新技术开拓出新的市场,依靠创新从竞争对手那里抢夺市场份额,生存而后谋求发展。
  Tips
  存量市场大势下,农机竞争变革的大幕已经开启,你,准备好了吗?
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